凱爾登·約翰遜的中國行，不僅是因為他與中喬體育之間有著一段良好的商業(yè)合作關(guān)系，更因為這片土地帶給他的樂趣與滋養(yǎng)，超越了商業(yè)本身。
文|喬力
7天，從南到北3個城市?？藸栴D·約翰遜（Keldon Johnson）的2025年中國巡回演出始于南寧（Nanning），經(jīng)過西安（Xi'an），并最終成功以哈爾濱（Harbin）的《老撾鐵666》（Lao Iron 666）結(jié)束。自從他擔任中東體育品牌發(fā)言人——以來，這是他連續(xù)的第三年，這已經(jīng)更加輕松，更平靜的微笑面孔。 “打籃球足夠”不僅是他前往中國之旅的主題，而且是無意間計劃中國體育的籃球戰(zhàn)略布局的主題：要么保持靜止，要么像兔子一樣移動。
中國行，鏈接的不僅是生意
2023年，來自圣安東尼奧馬刺隊的球員克爾登·約翰遜（Kelden Johnson）首次踏入中國。就像當年活動的主題一樣，“加速”，無論是產(chǎn)品實力，中Qiao運動鞋的品牌資產(chǎn)，還是Kelden Johnson在中國粉絲中的青睞，它的增長迅速。
2010年，中東體育成為FIBA FIBA（全球）產(chǎn)品的官方合作伙伴，標志著中Qiao Sports在籃球場上的布局已經(jīng)進入了新舞臺。在過去的10年中，中東體育通過與頂級國際籃球組織的合作并推出了多個籃球產(chǎn)品，從而不斷增強其籃球品牌資產(chǎn)。在此期間，中喬依靠她的獨特愿景來完成與Wu Qian，Sun Minghui，Kelden Johnson和其他籃球明星等籃球明星的合同合作。通過持續(xù)的運營，她支持發(fā)言人自己出色的表現(xiàn)，進一步鞏固了她在籃球領(lǐng)域的地位。
到2022年與克爾登·約翰遜（Kelden Johnson）簽約時，中國體育收入的鞋類份額從2019年的52.85增加到2022年的58.11。隨著Kelden Johnson的到來，在過去三年中，Zhongqiao Sports繼續(xù)為自己的品牌分析加深了Zhongqiao Sports，為Zhong Assets奠定了基礎(chǔ)，并奠定了Zhong的基礎(chǔ)。截至2025年，克爾登·約翰遜（Kelden Johnson）的中國巡回演唱會結(jié)束，主題是“克爾登·約翰遜（Kelden Johnson）的中國巡回演唱會”，隨著品牌派對，基層參與者，粉絲等的參與，相關(guān)主題發(fā)布的內(nèi)容的觀點數(shù)量已累積到4.7億。
2023年，迅速提升到中國是一個難得的機會，對于克爾登·約翰遜（Kelden Johnson）與中國傳統(tǒng)文化的零距離接觸，這使這位年輕的美國人震驚了Z一代。2024年的“快樂會議”和2025年的“獲得足夠的籃球”都表明，基爾登·約翰遜（Kelden Johnson）的中國旅行不僅是他與Zhongqiao Sports的業(yè)務(wù)良好的商業(yè)關(guān)系，而且還沒有良好的商業(yè)合作，而且是該公司的良好業(yè)務(wù)。這種情感指導也帶來了中東的幫助，超出了計劃。
玩籃球，要玩就玩夠
作為中東體育籃球類別的發(fā)言人，克爾登·約翰遜（Kelden Johnson）連續(xù)的三次中國旅行在中國體育市場的擴張中發(fā)揮了出色的示威作用，并在整個運動鞋市場中取得了努力。
作為馬刺的核心球員，克爾登·約翰遜（Kelden Johnson）以爆炸性的游戲風格贏得了許多中國球迷的注意。在2022年與他簽約后，中東運動有效地增強了品牌的知名度和影響力，使更多的消費者能夠理解和了解中東運動。同時，在中國巡回賽的連續(xù)三年中，克爾登·約翰遜（Kelden Johnson）穿著由中Qiao Sports配備的運動鞋，從崛起到2，到今年的Hard 7和FE Rise。他勤奮的態(tài)度和出色的扣籃表現(xiàn)直接充滿了產(chǎn)品的曝光，這無疑完全激發(fā)了粉絲購買的愿望。
Kelden Johnson與Wu Qian和Sun Minghui以及來自“超級基層” Liu Shouyuan和Lai Yiye等的球員一起參加了比賽，以7月1日的比賽為例，共同為現(xiàn)場的球迷們貢獻了一場出色的進攻和防御戰(zhàn)斗。中東有意或無意地完成了其專業(yè)發(fā)言人，基層玩家和電子商務(wù)渠道的整合。在為球迷創(chuàng)建精彩的籃球比賽時，它還反映了品牌的意圖，使更多的粉絲能夠感受到更多專業(yè)球員的表現(xiàn)和態(tài)度。
同樣重要的是克爾登·約翰遜（Kelden Johnson）的毅力和追求卓越的精神，這與中東體育的創(chuàng)新和積極品牌哲學非常一致。通過與他合作，中東體育可以為消費者傳達積極而專業(yè)的品牌形象，并增強消費者對品牌的身份和喜好的感覺。
更值得一提的是，Kelden Johnson是一代Z世代的明星，充滿了年輕的活力，他的粉絲群主要是年輕人。中東體育與他的合作將有助于吸引年輕的消費者，使品牌形象更年輕，并適合年輕一代消費者的偏好和需求，從而擴大年輕的消費者群體。
實際上，這是Kelden Johnson對人民友好的形象與法庭上爆發(fā)的感覺之間的鮮明對比，從而促進了籃球文化的傳播。正是在這種鮮明的對比的經(jīng)歷中，中東運動悄悄地完成了籃球市場的進一步扎根，并積極擴大了更大的市場空間。
Q矩陣，中喬的野心與布局
在他去西安的旅行中，克爾登·約翰遜（Kelden Johnson）和許多媒體朋友見證了Feiyi的Fe Rise籃球鞋的光榮首次亮相，并完整發(fā)行了中國體育籃球Q Matrix，充分展示了Zhongqiao Sports的思維和計劃的籃球類別。同時，上升2的兩種新配色方案隨著FE Rise同時發(fā)布。各種令人眼花and亂的產(chǎn)品和更新的視覺張力還表明了Zhongqiao體育設(shè)計團隊和技術(shù)開發(fā)團隊的持續(xù)發(fā)展和深入思考，以整合籃球鞋設(shè)計和實踐表現(xiàn)。所有這些都巧妙地植入了“您必須打籃球”的活動思想中。
作為競爭矩陣的杰作，F(xiàn)E Rise成為了Zhongqiao籃球鞋矩陣的最后一個難題，并與先前發(fā)行的Rise 2和Fangs Rise一起完成了Qhongqiao籃球鞋的Q Matrix。與其他品牌的矩陣部門不同，中國籃球鞋Q Matrix在戰(zhàn)斗中更加關(guān)注球員的個人風格體驗。即使是發(fā)行網(wǎng)站的顯示視覺[Zhongqiao運動籃球鞋Q Matrix Collection庫]也圍繞其相應(yīng)的動物概念—— Falcon，Antelopes和Snakes進行了旋轉(zhuǎn)，該獵鷹，羚羊和蛇都顯示了Zhongqiao對這次新聞發(fā)布會的重要性。
以FE Rise這次發(fā)布為例。它的設(shè)計靈感來自擅長長途運行的動物世界，并著重于多個方向滾動以帶來更好的跑步體驗。上升2屬于野生動物園矩陣，靈感來自獵鷹，重點是速度和敏捷感。上升屬于攻擊矩陣，靈感來自蛇，重點是在爆發(fā)和攻擊水平上的性能。加上FE Rise在不斷跑步的經(jīng)驗中，中東籃球鞋為支持新的生活概念提供了很好的答案，還為中國帶來了更加預(yù)期的未來。
合作商業(yè)綜合體
中喬品牌價值的放大器
與2023年和2024年在中國進行的兩次巡回演出相比，2025年，張Qiao Sports設(shè)計了第三次Kelden Johnson巡回演出，無論是在Nanning還是在Nanning或Xi'an中，Zhongqiao Sports都在該市的商店中開展了商店的活動（以下簡稱這將被稱為貨物）。更有趣的是，自從2002年出口首次進入中國以來，在發(fā)展20多年的發(fā)展中，媒體上的體育品牌數(shù)量已占17，成為僅次于女裝和男裝服裝的第三大類別。相關(guān)媒體還發(fā)表聲明說，媒體的零售格式增長最快，尤其是在2023年消費量疲軟的情況下，出口的銷售增長仍然達到10，超過了所有其他格式。在經(jīng)濟低迷期間，出口不僅表現(xiàn)出色，而且表現(xiàn)出了周期性的抵抗力。
該商店出生于1930年代，最初旨在建造公共場所并向公眾出售季節(jié)外股票產(chǎn)品。后來，商店逐漸聚集在一起，形成了一個大型的出口購物中心，并發(fā)展為獨立的零售格式。它的著名品牌和折扣的優(yōu)勢自然迎合了中產(chǎn)階級對成本效益的高要求。中東體育已經(jīng)在運動器材領(lǐng)域深入?yún)⑴c了20多年的活動，推廣了運動技術(shù)的新趨勢，并努力加強與消費者的互惠互利和雙贏的關(guān)系。選擇在插座中開設(shè)一家商店，同時在一口氣中掌握“物有所值”的中產(chǎn)階級的消費需求，您還可以將真正的福利交給消費者，從而使高質(zhì)量的體育產(chǎn)品具有尖端的技術(shù)，以促進更多人的生活，通過折扣產(chǎn)品清理庫存，通過折扣產(chǎn)品清理價格敏感的消費者。同時，隨著媒體的擴展為第二和第三層城市，中東運動可以根據(jù)現(xiàn)有的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)迅速布局，以抓住新興的市場份額。
在一定程度上，中東體育與出口之間的合作關(guān)系顯示了“渠道互補性+品牌合作”，使渠道成為了中東Qiao Sports的庫存消化，市場沉沒和品牌敞口的平臺，而Zhongqiao Sports則通過技術(shù)銷量和多種產(chǎn)品來注入了互動的競爭，從而差異化了競爭能力。將來，中東運動將通過供應(yīng)鏈優(yōu)化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型來提高出口渠道的庫存周轉(zhuǎn)和銷售效率；結(jié)合媒體的文化和旅游趨勢，創(chuàng)建一個以運動為主題的身臨其境的購物場景，并依靠經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和渠道下沉，以在第二和第三層城市形成密集的布局，從三個層面上實現(xiàn)了升級：效率驅(qū)動的庫存，庫存的失誤和部門擴張。 Outlai無疑將在中東體育市場的擴張中發(fā)揮積極作用。以這一活動的Xi'an車站為例，是中國體育品牌的發(fā)言人Kelden Johnson，Sun Minghui和Wu Qian與親密的朋友和球員一起突襲了體育場。炎熱的氣氛也完全刺激了KJ的狀態(tài)，完全放開了“籃球質(zhì)量檢查員”，并且經(jīng)常被扣籃。
展望未來，如果中Qiao Sports能夠繼續(xù)在品牌能力，產(chǎn)品能力和渠道控制方面取得突破，那么媒體是快速增長的支持點，可以連續(xù)三年來的一系列活動補充。在與其他國內(nèi)體育品牌的競爭中，我們?nèi)绾尾粚⒊隹诤推渌虡I(yè)綜合體視為Zhongqiao Sports的“品牌價值放大器”？
注：本文所用圖片來自中喬體育