通過近幾年的一系列并購可以看出，沃瑟曼的目標(biāo)遠(yuǎn)不止于充當(dāng)全球領(lǐng)先的體育經(jīng)紀(jì)角色，而是成為一個多領(lǐng)域綜合布局的全球體育巨頭。

文|譚力文

2024年播客將迎來一輪爆發(fā)式增長。體育是重要的內(nèi)容類別，體育播客在國內(nèi)外已經(jīng)完全淡出了人們的視線。除了用“眼睛”在短視頻平臺上觀看精彩的比賽精彩片段，越來越多的年輕運(yùn)動員也開始用“耳朵”聆聽嘉賓對賽場內(nèi)外的看法和有趣的故事。

隨著新一代體育迷接收體育內(nèi)容，他們逐漸轉(zhuǎn)向播客這種非常流行的媒體形式。無論是賽場上的球星，還是坐在解說席上的解說員、媒體記者，都在加速擁抱體育播客。一條極具潛力和發(fā)展空間的賽道。

在北美和全球市場，體育播客內(nèi)容受到許多體育迷的喜愛。以勒布朗·詹姆斯、保羅·喬治為代表的明星運(yùn)動員主動拿起麥克風(fēng)，在自己的社交媒體平臺上不斷推出播客內(nèi)容，與球迷建立垂直聯(lián)系和互動。

事實(shí)上，播客并不是一種新的媒體形式。但隨著體育賽事的發(fā)展、移動互聯(lián)網(wǎng)的普及以及無線耳機(jī)終端的迭代，體育播客內(nèi)容近年來出現(xiàn)了快速增長。

然而早在2022年，全球知名體育公司沃瑟曼就關(guān)注到了體育播客的未來增長趨勢，并選擇提前謀劃布局，搶占制高點(diǎn)。

前瞻眼光布局體育播客

沃瑟曼領(lǐng)跑體育內(nèi)容賽道

2022年1月，沃瑟曼正式完成對體育廣播機(jī)構(gòu)The Montag Group的收購。沃瑟曼全球副總裁胡波向我們介紹了蒙塔格集團(tuán)的代理客戶名單，該名單匯集了大批體育媒體專家，其中包括許多球迷熟悉的體育記者和評論員，如沙姆斯·查拉尼亞（Shams Charania）、吉姆南茲（Jim Nantz）和斯科特·范佩爾特（The Scott Van Pelt）等

《華爾街日報(bào)》 報(bào)告Wasserman 收購The Montag Group

據(jù)美國商業(yè)研究機(jī)構(gòu)Market.us測算，2023年，全球播客行業(yè)總市值將在2032年達(dá)到2339億美元，其中體育類占比也將達(dá)到25%。其中，北美市場占比40.6%。

如今推出體育播客內(nèi)容的作者不僅包括許多體育媒體從業(yè)者，還包括許多現(xiàn)役和退役運(yùn)動員。尤其是沃瑟曼與眾多世界頂級運(yùn)動員建立了深入的合作關(guān)系，這是沃瑟曼作為全球最大的體育機(jī)構(gòu)之一的顯著優(yōu)勢。

沃瑟曼代表的一些精英籃球運(yùn)動員

對于沃瑟曼來說，收購擁有眾多頂級轉(zhuǎn)播商和媒體人才的The Montag Group后，可以與沃瑟曼的眾多業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，為更多體育迷帶來豐富、精彩的體育賽事。愉快而專業(yè)的體育故事。

提前數(shù)年的布局，幫助沃瑟曼在體育內(nèi)容賽道上形成了足夠的先發(fā)優(yōu)勢，充分展示出沃瑟曼注重前瞻性布局的戰(zhàn)略眼光，以及對體育內(nèi)容和受眾習(xí)慣的敏銳嗅覺。

持續(xù)整合優(yōu)質(zhì)體育資源

沃瑟曼增強(qiáng)核心競爭力

回顧近年來，全球體育產(chǎn)業(yè)并購更加頻繁。例如，不少中國頂級運(yùn)動品牌紛紛選擇收購國內(nèi)外中小運(yùn)動品牌，豐富自身的品牌矩陣和體量。一些美國體育公司如Authentic Brands Group（ABG）不斷有動作，F(xiàn)1母公司Liberty Media Group也有收購MotoGP等案例。

從大型體育企業(yè)角度來看，并購浪潮背后的原因是，雖然全球體育產(chǎn)業(yè)正在加速復(fù)蘇，但許多中型企業(yè)的復(fù)蘇速度沒有大型企業(yè)那么快，仍然受到經(jīng)濟(jì)滯后的影響。疫情的影響。

沃瑟曼全球副總裁胡鉑分析了其收購案例顯著增加的背后原因： “很多中型體育企業(yè)很難從一級市場獲得融資，上市可能性較低。他們轉(zhuǎn)向行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的投資或并購。在這種情況下，規(guī)模較大的體育公司擁有穩(wěn)定的平臺和豐富的資源，可以幫助中等規(guī)模的企業(yè)獲得相對安全穩(wěn)定的成長環(huán)境。”

沃瑟曼全球副總裁胡波

作為全球最大的體育公司之一，沃瑟曼看到了難得的機(jī)遇，近年來不斷收購優(yōu)質(zhì)的體育娛樂公司，豐富自己的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，從而獲得更廣闊的市場空間。尤其是在音樂、表演等以前沒有涉足的專業(yè)領(lǐng)域，沃瑟曼已經(jīng)出現(xiàn)了。

2021年4月，沃瑟曼成功收購了擁有全球最大音樂商業(yè)策劃業(yè)務(wù)的音樂機(jī)構(gòu)Paradigm， 旗下藝人包括Drake，Shawn Mendes，Imagine Dragons，Cold Play，以及來自亞洲的Black Pink （美洲地區(qū)商演獨(dú)家合作方）。 2023年9月，沃瑟曼收購了好萊塢著名娛樂機(jī)構(gòu)Brillstein， 旗下藝人包括Brad Pitt，Adam Sandler，F(xiàn)lorence Pugh等眾多好萊塢巨星。

此次收購標(biāo)志著沃瑟曼正式進(jìn)軍音樂藝術(shù)和表演藝術(shù)領(lǐng)域。未來業(yè)務(wù)將涵蓋藝人簽約、演唱會、媒體曝光、品牌合作、版權(quán)管理等多個音樂細(xì)分領(lǐng)域，以及演藝經(jīng)紀(jì)、項(xiàng)目制作、品牌合作等演出業(yè)務(wù)能力顯著提升改善了。這可以幫助沃瑟曼在娛樂行業(yè)提供更廣泛、更專業(yè)的服務(wù)，并有望為客戶創(chuàng)造更多跨界合作機(jī)會。

在更多行業(yè)不斷深化市場布局的同時，沃瑟曼不斷收購優(yōu)質(zhì)體育企業(yè)，整合行業(yè)領(lǐng)先資源，進(jìn)一步提升在體育產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

2024年9月，沃瑟曼成功收購瑞士知名足球機(jī)構(gòu)IFM（國際足球管理），該機(jī)構(gòu)擁有豐富的足球人才資源，這將進(jìn)一步豐富沃瑟曼在足球領(lǐng)域的客戶陣容。鞏固其在歐洲市場的影響力。

以沃瑟曼為代表的一些精英足球運(yùn)動員

收購IFM后，沃瑟曼在瑞士設(shè)立辦事處，為球員和客戶提供更快捷的專業(yè)服務(wù)，加速其在歐洲的業(yè)務(wù)拓展，加強(qiáng)與歐洲足球俱樂部、聯(lián)賽等相關(guān)方的合作關(guān)系。

對于沃瑟曼的全球化進(jìn)程來說，2023年10月成功收購體育營銷公司CSM，標(biāo)志著其在全球體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局的完善，特別是豐富了沃瑟曼在歐洲、亞洲、拉丁美洲等國家的業(yè)務(wù)。憑借重要的市場布局，我們可以為客戶提供高效、創(chuàng)新的體育營銷服務(wù)，通過體育賽事、運(yùn)動員代言、品牌合作等方式提升品牌在全球市場的曝光度和影響力。

知名體育行業(yè)媒體《Sportcal》報(bào)道沃瑟曼收購CSM

沃瑟曼全球副總裁胡鉑闡述了公司在亞洲市場的長期布局： “CSM在香港、中國和新加坡設(shè)有分公司，并持有多家歐洲足球俱樂部贊助商的獨(dú)家銷售權(quán)以及洛杉磯湖人隊(duì)的全球贊助商銷售權(quán)。這些權(quán)利將同時融入沃瑟曼龐大的體育營銷中通過收購CSM，沃瑟曼顯著完善了全球業(yè)務(wù)布局，從而為不同國家和地區(qū)的品牌客戶提供更加精準(zhǔn)、專業(yè)的體育營銷服務(wù)。”

從經(jīng)紀(jì)巨頭到體育巨頭

沃瑟曼推進(jìn)全球化布局

多年來，沃瑟曼依托媒體版權(quán)、球員代理和體育營銷業(yè)務(wù)，借助強(qiáng)大且多元化的營銷資源，精準(zhǔn)匹配品牌與目標(biāo)受眾，為眾多品牌帶來了話語權(quán)和銷量的雙增長。和客戶。

無論是國際市場還是中國市場，擁有龐大運(yùn)動員人才庫的沃瑟曼，擁有眾多世界頂級運(yùn)動員的代理案例。 根據(jù)沃瑟曼全球副總裁胡鉑的介紹，沃瑟曼代理的NBA新秀在過去10年中，在樂透區(qū)（前14順位）被選中的多達(dá)26名，代理的NBA球員薪資合同超過30億美元，并為他們拿到了超過10億美元的球鞋代言合同。

凱西·沃瑟曼（Casey Wasserman）（上圖中），2028 年洛杉磯夏季奧運(yùn)會組委會創(chuàng)始人兼主席

與沃瑟曼全球副總裁胡波在北京拜訪中國奧委會

一系列的成功案例，增強(qiáng)了沃瑟曼在全球體育產(chǎn)業(yè)布局中的優(yōu)勢，并逐漸成為了亞洲體育產(chǎn)業(yè)和美國四大聯(lián)賽的橋梁和紐帶。 沃瑟曼不僅幫助中國男籃明星郭艾倫成為Jordan Brand 2017年簽下的第一位非美國球員，還幫助正處于巔峰的克萊·湯普森與安踏簽訂了一份為期10年的合同同年。

同時，目前在NBA效力的兩名日本球員八村塁和河村英樹也都是沃瑟曼旗下的球員。 沃瑟曼全球副總裁胡鉑還透露，“目前沃瑟曼亞洲團(tuán)隊(duì)正在策劃旗下NBA巨星 、本賽季剛剛退役的德里克-羅斯今夏的亞洲退役之旅，羅斯本人十分期待與他眾多的亞洲球迷進(jìn)行近距離的互動”。

2020年、2022年、2023年，沃瑟曼三度榮獲全球知名體育產(chǎn)業(yè)媒體《Sports Business Journal》頒發(fā)的“年度最佳體育經(jīng)紀(jì)人代表”獎項(xiàng)。這也充分體現(xiàn)了沃瑟曼在體育經(jīng)紀(jì)行業(yè)的領(lǐng)先地位。

從體育大商的角度來看，從近年來的一系列并購交易可以看出，沃瑟曼的目標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了作為全球領(lǐng)先的體育經(jīng)紀(jì)人，而是成為多領(lǐng)域全面布局的全球體育巨頭。

SBJ 報(bào)道洛杉磯湖人隊(duì)聘請沃瑟曼

湖人隊(duì)贊助權(quán)全球獨(dú)家銷售

在鞏固體育代理和營銷業(yè)務(wù)的同時，沃瑟曼在全球范圍內(nèi)收購并整合了優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)業(yè)資源，尤其是歐洲和亞洲的收購策略，是幫助沃瑟曼完成全球布局的關(guān)鍵拼圖。極大拓展了沃塞爾曼在體育產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，打通了從體育市場、球員代理到體育營銷的連接。 這種全方位業(yè)務(wù)布局所產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)，將助力沃瑟曼在全球體育行業(yè)保持領(lǐng)先地位。

隨著體育產(chǎn)業(yè)與全球化的融合日益加深，沃瑟曼以其豐富的資源和前瞻的視野，持續(xù)推動體育產(chǎn)業(yè)與文化、藝術(shù)、娛樂等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。通過補(bǔ)充和整合全球頂級體育資源，沃瑟曼不僅為運(yùn)動員提供了更廣闊的舞臺，也為品牌和合作伙伴創(chuàng)造了更多的商業(yè)和品牌價值。

注：本文封面所用圖片來自沃瑟曼