邁克爾·喬丹告贏了？姓名和商標(biāo)的纏斗還沒(méi)完

來(lái)源：36氪沒(méi)有誰(shuí)是贏家。文 | 郭宇頭圖來(lái)源 | IC photo邁克爾·喬丹和“喬丹體育”的商標(biāo)糾紛案一打就是8年，期間經(jīng)歷了被訴裁定、一審和二審，還順帶為中國(guó)司法判例貢獻(xiàn)了一個(gè)指導(dǎo)案例和一個(gè)公報(bào)案例。不久前，這場(chǎng)8年糾紛迎來(lái)了終審判決——最高法撤銷(xiāo)了之前的判決，并要求國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)第6020578號(hào)“喬丹及圖”商標(biāo)重新作出裁定。表面上看，終審確實(shí)是邁克爾·喬丹勝訴了，但是勝訴并不意味著勝利。結(jié)合“喬丹”商標(biāo)糾紛案的終審判決書(shū)和喬丹體育在4月8日發(fā)布的聲明，此次邁克爾·喬丹勝訴的僅有4件注冊(cè)商標(biāo)，敗訴的有74件。這74件注冊(cè)商標(biāo)中，包含喬丹體育常用的25類(lèi)中文“喬丹”商標(biāo)、人形商標(biāo)、拼音“QIAODAN”商標(biāo)。在商標(biāo)國(guó)際分類(lèi)中，25類(lèi)為服裝鞋帽類(lèi)，這正是喬丹體育的主營(yíng)業(yè)務(wù)。因此，喬丹體育在聲明中表示“該判決不會(huì)影響我公司現(xiàn)有商標(biāo)的正常使用，也不會(huì)對(duì)我公司的正常經(jīng)營(yíng)構(gòu)成影響?！币簿筒浑y理解了。圖源：@喬丹體育官方微博海鵬律師事務(wù)所的韓錦超律師告訴36氪，此次邁克爾·喬丹勝訴的關(guān)鍵在于《商標(biāo)法》的第45條規(guī)定：自商標(biāo)注冊(cè)之日起五年內(nèi),在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效。邁克爾·喬丹勝訴的4件商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間正是在這五年之內(nèi)。喬丹體育也同樣不是這場(chǎng)商標(biāo)糾紛案的贏家。當(dāng)更多的報(bào)道用“輸贏”和“勝敗”的標(biāo)題來(lái)放大對(duì)邁克爾·喬丹和喬丹體育的印象時(shí)，容易讓人誤以為喬丹體育商標(biāo)已經(jīng)全部被撤銷(xiāo)。不過(guò)喬丹體育官微及時(shí)發(fā)布了聲明，表示敗訴并不影響公司現(xiàn)有的大部分商標(biāo)使用，但無(wú)論是留言區(qū)還是點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，均以負(fù)面評(píng)價(jià)居多。更讓喬丹體育惆悵的還是它的上市計(jì)劃。2012年，當(dāng)喬丹體育在為上市做準(zhǔn)備時(shí)，大洋彼岸的邁克爾·喬丹則向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)撤銷(xiāo)喬丹體育的78個(gè)相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)。后來(lái)幾年，官司沒(méi)完沒(méi)了，上市一拖再拖。一年前的4月，喬丹體育的上市申請(qǐng)?jiān)俅瓮ㄟ^(guò)初審，一年后的今天，一紙終審判決的到來(lái)是否會(huì)再次打亂喬丹體育的上市計(jì)劃還未可知。品牌出海第一課：商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)對(duì)于出海品牌來(lái)說(shuō)，本地商標(biāo)遭搶注很大程度上會(huì)造成對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)，以及市場(chǎng)份額被占據(jù)。在“喬丹”商標(biāo)糾紛案的終審判決書(shū)中，最高法采信了邁克爾·喬丹提交的兩份調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，分別有85%和63.8%的受訪者表示，提到“喬丹”想到的是邁克爾·喬丹。在購(gòu)買(mǎi)過(guò)喬丹體育品牌產(chǎn)品的受訪者中，分別有93.5%和78.1%的人認(rèn)為邁克爾·喬丹與“喬丹體育”有關(guān)。而真正與邁克爾·喬丹有關(guān)的耐克Air Jordan系列卻始終沒(méi)有取得“喬丹”這一譯名在中國(guó)的使用權(quán)。據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，2002年起，耐克公司先后十余次向國(guó)家工商總局商標(biāo)局及商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)喬丹體育的“qiaodan”、“喬丹”等商標(biāo)提出異議和爭(zhēng)議。在邁克爾·喬丹獲得終審勝訴的同時(shí)，致力于“打假”的體育品牌New Balance（以下簡(jiǎn)稱“NB”）也再添一場(chǎng)勝利。4月初，NB與琪爾特股份有限公司長(zhǎng)達(dá)6年的商標(biāo)之爭(zhēng)以NB勝訴收?qǐng)?。后者的兩個(gè)注冊(cè)商標(biāo)“N”被認(rèn)定與NB的字母標(biāo)識(shí)“N”構(gòu)成近似，應(yīng)予以撤銷(xiāo)注冊(cè)。這已經(jīng)是NB在今年取得的第二場(chǎng)勝訴。近幾年來(lái)，NB的“打假”維權(quán)從未停止。無(wú)論是采用和NB類(lèi)似的斜體“N”、粗體“N”的字母標(biāo)識(shí)，還是注冊(cè)和NB讀音相近或相同的“NIUBANLUNSI”、“niubailunsi”、“紐巴倫”等統(tǒng)統(tǒng)都在NB的狙擊范圍內(nèi)。接二連三的勝利，離不開(kāi)NB自身堅(jiān)持不懈的維權(quán)，也離不開(kāi)我國(guó)審判標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善。在NB與琪爾特股份有限公司的判決中，最高院引入了近似判斷標(biāo)準(zhǔn)。這對(duì)于為解決商標(biāo)搶注和惡意注冊(cè)現(xiàn)象，具有非常積極的作用。商標(biāo)遭惡意搶注在國(guó)內(nèi)外都不是新鮮事。因?yàn)榉刹町惡蜕虡?biāo)品牌保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，“正主”往往要面臨“山寨”品牌搭便車(chē)牟利，從而侵占市場(chǎng)份額的威脅。面對(duì)這種情況，出海品牌一方面要及時(shí)監(jiān)測(cè)，以免錯(cuò)過(guò)時(shí)效，通過(guò)提出異議或上訴進(jìn)行維權(quán)；另一方面，品牌可以尋求轉(zhuǎn)讓或授權(quán)。遺憾的是無(wú)論哪一種，都不可避免地要花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢(qián)。這也給出海的品牌們提了個(gè)醒，要做到“身未動(dòng)而心已遠(yuǎn)”，盡早樹(shù)立商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，提前進(jìn)行商標(biāo)戰(zhàn)略部署。名人第一課：姓名保衛(wèi)戰(zhàn)據(jù)悉，喬丹體育注冊(cè)的不僅有“喬丹”、“QIAODAN”等商標(biāo)，還注冊(cè)了邁克爾·喬丹兩個(gè)兒子的中文譯名和拼音： “杰弗里喬丹”、“馬庫(kù)斯喬丹”、“JIEFULIQIAODAN”、“MAKUSIQIAODAN”。將姓名注冊(cè)為商標(biāo)具有天然優(yōu)勢(shì)。職業(yè)名人的知名度更容易轉(zhuǎn)化成商業(yè)上的信賴，這也在一定程度上減少了宣傳推廣開(kāi)支。因此，喬丹體育也因?yàn)檫@一做法一度背上罵名?！皢痰ぁ奔m紛案的焦點(diǎn)之一也正在于此，即邁克爾·喬丹認(rèn)為喬丹體育侵犯了自己的姓名權(quán)。對(duì)此，最高法認(rèn)定“在本案爭(zhēng)議商標(biāo)的申請(qǐng)日之前，直至2015年，再審申請(qǐng)人在我國(guó)一直具有較高的知名度，其知名范圍已不僅僅局限于籃球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，而是已成為具有較高知名度的公眾人物”。因此爭(zhēng)議商標(biāo)“喬丹及圖”的注冊(cè)商標(biāo)被認(rèn)定無(wú)效。值得一提的是，最高法在今年1月有了明確表示：外國(guó)自然人的中文譯名符合條件的，可依法主張作為特定名稱予以保護(hù)，惡意申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的行為法院不予支持。從體育界的林書(shū)豪、易建聯(lián)，到獲得諾貝爾獎(jiǎng)的科學(xué)家屠呦呦，姓名被搶注的事件時(shí)有發(fā)生。最近因新冠肺炎而被公眾熟知的鐘南山、李蘭娟、李文亮、火神山等名人名詞同樣被申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。對(duì)此，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局表示已經(jīng)對(duì)與疫情相關(guān)的千余件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)實(shí)施管控，對(duì)容易造成重大社會(huì)不良影響的將依法予以駁回。據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年前11個(gè)月，中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量已達(dá)712.1萬(wàn)件。中國(guó)累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)量達(dá)2478萬(wàn)件，平均每4.9個(gè)市場(chǎng)主體擁有1個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。龐大數(shù)字的背后離不開(kāi)以下幾點(diǎn)原因：政府部門(mén)的推動(dòng)：商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用降低，準(zhǔn)許個(gè)人注冊(cè)商標(biāo)使得注冊(cè)門(mén)檻降低 一夜暴富對(duì)投機(jī)者的心理刺激現(xiàn)有審核機(jī)制對(duì)于新近熱點(diǎn)評(píng)判、界定的滯后性在金錢(qián)的刺激下，以搶注為生的人群隨之誕生。除了低買(mǎi)高賣(mài)賺差價(jià)，搶注人還有另一種賺錢(qián)方式：利用注冊(cè)商標(biāo)惡意“碰瓷”相關(guān)企業(yè)或人員，從而獲得賠償。去年八月，B站UP主“敬漢卿”稱自己收到安徽鏡湖區(qū)知橋電子產(chǎn)品銷(xiāo)售部的信函，信函表示“敬漢卿”侵犯到該公司注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，并讓他及時(shí)改名，否則就要支付數(shù)萬(wàn)元的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)。對(duì)此，B站表示將為類(lèi)似遭遇的UP主提供相應(yīng)的法律幫助。面對(duì)商標(biāo)惡意搶注，除了商標(biāo)注冊(cè)審核機(jī)制的完善，也離不開(kāi)法律的進(jìn)步和品牌們商標(biāo)意識(shí)的提升。只有這樣，才會(huì)有更多的勝訴，更少的糾紛。舉報(bào)/反饋

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